Por qué un podcast posiciona tu marca

Un formato que ya es masivo

El podcast dejó de ser un nicho. En Estados Unidos, el 80% de las personas de 12 años o más ya escuchó o vio un podcast, y el 58% lo hizo en el último mes, según The Infinite Dial 2026 de Edison Research, basado en una encuesta a 2.050 personas. En otra medición de Edison, The Evolving Ear, el tiempo semanal que la población estadounidense de 13 años o más dedica al podcast creció de 170 millones de horas en 2015 a 773 millones en 2025. Ambas cifras corresponden a Estados Unidos, no al mercado global.

En Chile también hay señales de un hábito instalado. Una columna de opinión publicada por G5 Noticias el 29 de septiembre de 2026 atribuye a IAB Chile dos cifras: el 47% de las personas habría escuchado un podcast durante el último mes y, entre los oyentes habituales, el 68% lo haría al menos tres veces por semana. La columna no detalla la muestra ni la metodología, por lo que conviene leerlas como referencia y no como una encuesta nacional verificada.

El podcast además ya no es solo audio. YouTube informó en 2025 más de mil millones de usuarios mensuales de contenido de podcast. En Estados Unidos ya es el servicio más usado para escucharlos. Una misma conversación vive hoy en audio, en video y en fragmentos para redes.

Posicionar es ocupar un lugar en la mente correcta

Posicionar una marca no es aparecer más; es ser asociada a un tema. Cuando una empresa conduce o protagoniza conversaciones sobre su industria, empieza a ser reconocida como un lugar donde se piensa ese tema con seriedad.

El podcast permite algo que la publicidad no logra: mostrar criterio. En una conversación larga se ve cómo piensa una persona, qué preguntas hace y qué datos maneja. También se ve qué decisiones ha tomado. Esa evidencia de criterio es la base de la autoridad.

La confianza se construye con la voz

El vínculo entre quien escucha y quien conduce es uno de los rasgos más estudiados del formato. The Podcast Atlas 2026 de Sounds Profitable, elaborado con Signal Hill Insights sobre 5.061 adultos estadounidenses usuarios de plataformas con publicidad, encontró que entre los oyentes más comprometidos el podcast en audio es el formato del ecosistema de creadores mejor evaluado en exactitud de la información (58%). El mismo estudio indica que el 73% de los oyentes dice que seguiría a un conductor del audio al video: es una intención declarada, no un comportamiento observado.

En una encuesta de Audacy de 2026 a 1.000 adultos de 18 años o más, los oyentes de podcast consultados declararon un 27% más de probabilidades de ser influenciados por expertos en un tema que por celebridades. Para una marca, eso significa que la autoridad pesa más que la fama.

Lo que un podcast construye para una marca

• Una voz reconocible: la marca deja de ser un logo y pasa a tener personas, ideas y un tono propio.
• Asociación temática: cada episodio refuerza el vínculo entre la marca y los temas que quiere liderar.
• Relaciones de alto nivel: invitar a fundadores, ejecutivos, periodistas y académicos abre conversaciones que difícilmente ocurrirían de otra forma.
• Material para otros canales: un episodio genera citas para prensa, columnas, publicaciones en LinkedIn y fragmentos de video.
• Presencia que se acumula: a diferencia de una campaña, los episodios siguen disponibles y se pueden encontrar meses o años después.

Qué hace que un podcast realmente posicione

No todos los podcasts construyen autoridad. Los que lo logran comparten rasgos:

• Una línea editorial clara: un tema que la marca puede sostener en el tiempo.
• Constancia: una frecuencia de publicación realista que se cumpla.
• Invitados con algo que decir: experiencia concreta, no discursos promocionales.
• Preparación periodística: investigación previa, buenas preguntas y edición cuidada.
• Distribución completa: Spotify, Apple Podcasts, YouTube, LinkedIn y una página propia en el sitio web.